Ara

Etkili Email Pazarlama Nasıl Olmalı?

Neden markalardan gelen bazı mailleri açmaktan kendimiz alamıyorum? Neden bazılarına göz ucuyla bile bakmıyoruz? Bazıları ise direk spam kutumuza düşüyor. Email marketing günümüzde markaların hedef kitlelerine ulaşmalarında, doğru zamanda, doğru kişiye ihtiaçlarını duyurma konusunda çok etkili bir araç.

Email pazarlamada harcanan her 1 dolara karşılık %4400 yatırım getirisiyle 44 dolar olarak geri dönmektedir. Bu başarı doğru şekilde uygulandığında yatırım getirisi olmanın çok ötesine geçer. Bazı pazarlamacılarsa bu alanı hafife alır ve bilinen birkaç yaygın hata yaparlar. Hata yapanlar kervanına katılmak istemiyorsanız, e-posta kampanyalarını yürütürken aşağıda belirtilen yapılması ve yapılmaması gerekenler yazımızı okumanızı tavsiye ederiz.


Email Pazarlamada Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler



1. Mail gönderilecek adresler segmentlere ayırarak farklı hedef kitlelerine farklı e-postalar gönderilmelidir.


E-mail segmentasyonu, müşterilerinizi yaşlarına, cinsiyetlerine, yaşadıkları şehirlere, daha önce sizden alışveriş yapıp, yapmamalarına, geçmişteki satın alma güçlerine, hayat tarzlarına ve algılarına göre bölümlendirebilmenize yarar. Bu yüzden bütün müşterilere aynı yaklaşımlara uyan tek bir e-posta gönderilmemelidir. E-posta segmentasyonu, açılma oranını %203 artırır.


2. Müşterilerinize e-posta göndermek için güvensiz veriler kullanmaktan kaçının.


Üçüncü taraf uygulamalardan yani cihazın üreticisi değil de başka bir satıcı tarafından üretilmiş uygulamalardan müşterileriniz hakkında iyi bilgiler edinin. Çünkü şirketlerin %60’ının genel veri sağlığı güvenilir değildir.


3. Mesajlarınızın eş zamanlı teslim edilebilmesi için otomasyonu kullanın.


E-postalarınızı her izleyici grubuna manuel yolla göndermeyin. Otomatik e-postalar %320 daha fazla gelir sağlar.


4. E-postanızı çeşitli modellerdeki mobil uyumlu cihazlar için tasarlayın.


İnsanların e-postalarını yalnızca bilgisayar üzerinden açtığını varsaymayın. Çünkü e-postaların yaklaşık %53’ü mobil cihazlarda açılıyor.


5. E-postalarınıza kişiselleştirme ekleyin, bu durum kullanıcıları mutlu eder.


Robot gibi düz ve sıkıcı e-postalar yazmayın. Çünkü kişiselleştirilmiş e-postaların 6 kat daha yüksek işlem puanlayıcısı sağladığı bilinmektedir. Bu da demek oluyor ki müşteriler kendilerine özel oluşturulduğunu hissettiği ve kendinden bir parça bulduğu e-postaları daha çok okuyor.


6. E-postanızda yalnız bir veya iki eylem çağrısı düğmesine odaklanın.


Hedef kitlenize ne için aksiyona geçtiğini belirtin. E-posta gövdesinde çok fazla eylem çağrısı kullanmayın. Şimdiye kadar az sayıda eylem çağrısı düğmesi olan e-postalar, tıklamaları %371 oranında arttırdı. Örneğin: “Şimdi üye olun!”, “Hemen kitabı indirin!”, “Şimdi abone olun!” gibi.


7. Gönderdiğiniz her e-postada abonelikten çıkma, vazgeçme seçeneği olmalıdır.



İnsanların abonelikten çıkmasını önlemeye çalışmayın. Devre dışı bırakma seçeneğinin gizlenmesi yasa dışıdır. Yani şablonlarının en altında kullanıcılara sunulan “mail aboneliğinden ayrıl” seçeneği bulunması zorunlu kılınmıştır.


8. Kullanılacak promosyon kelimelerinin sayısıyla sınırlandırın.


Çok fazla promosyon kelimesi içeren e-postalar kullanmayın. Çünkü promosyon kelimelerinin (pazarlama kelimeleri) varlığı çok olduğunda e-postanız spam olarak algılanabilir. Spam e-postalar, dünya çapında günde 14.5 milyar (%45) e-postaya karşılık gelmektedir.

Örneğin; Yalnızca mesajlarınızı almayı seçen kullanıcıları e-posta gönderin. Birçok kullanıcının dikkatini çekmek için kişisellikten uzak e-posta göndermeyin. Kişisel olmayan e-postaların %24’ünden azı açılır.


9. İkna edici bir “başlık satırı” oluşturmak için gerekli zamanı ayırın.


Bu pazarlama satırı yerine tüm zamanı mail içeriğine ayırmayın. Çünkü ilgi çekici başlık satırı mail içeriğine dikkat çeker. Alıcıların %35’i konu satırına göre e-posta açıyor.


10. E-mail Pazarlama için profesyonel bir ekipten yardım alın.


Hedef kitlenize ulaşmak için e-mail pazarlamada süreklilik çok önemlidir. Bu sürekliliği sağlamakta işini ciddiye alan, profesyonel bir ekip sayesinde sağlanabilir.

©2020 Her Hakkı Saklıdır

Tykhe.co

logonobackground.png